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电影《致青春》的营销手法

来源:未知 2013-05-21 15:47:22| 查看:

电影《致青春》的营销手法[/page]

中国养猪网讯:

  赵薇的《致青春》火了。有不少粉丝看了还想再看,一是因为电影的题材吸引,二是赵薇的号召力,三是缅怀自己逝去的青春。不管出于何种目的,总之观看的人很多,不但自己观看,还推荐身边的人去看,这样就形成了口碑传播,从而掀起了《致青春》热。
 

  这是内地著名女影星赵薇执导的首部电影,其票房已经突破6亿,而且热潮还将持续下去。耀眼璀璨的票房得益于背后,是打青春牌及其无孔不入的社会化营销。
 

  青春从来都是一个很好的话题,容易勾起人们的缅怀。尤其是那些刚进入社会不久、干着无聊的工作,拿着微薄的薪水的大学生,最容易引起共鸣。这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二,当时街头小巷都在播这首歌,地铁站、广场的表演的歌手也在唱这首歌,百度上关于“老男孩”的搜索量也高得惊人,仿佛人人都在关注或谈论《老男孩》。影片《致青春》则将这副怀念青春牌发挥到了极致,几乎是辐射了所有年龄段的观众。无论是经历过大学生活的人,还是经历过中学生活住过校的人,但凡有过校园生活住过校的人都很容易引起共鸣。影片中的人物生活在上个世纪90年代,对应的就是如今的70后,他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落,包括校园中青涩的初恋,热血的生活,以及毕业后面对现实的无奈。原本电影定位在70后,80后,现在连90后,60后也囊括近来了。连人民日报的官方微博也在推介该片:“好像所有人都在寻找青春。在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里,不妨谈谈青春吧。那是人生的玫瑰,虽注定凋零,却用生命怒放。也是每人必走的一条弯路,乱石磊磊,满途芬芳。其实青春与年龄无关,别总让生活充满伤感。有时,只要勇敢一次,便有青春不腐。”
 

  除了题材讨巧,另一个不得不说的是其高超的社会化营销能力。有人说,《致青春》电影质量一般,但营销水平却是一流的。这话是有一定道理的。
 

  1、微博营销
 

  与粉丝分享与互动。时尚品牌管理实战培训师宋予老师认为,从电影筹拍、开机、制作、上线的全过程,都主动发微博与粉丝分享互动,通过一年两个月的营运,积累了大量的粉丝。《致青春》的官微自从开机之前就建立了,在一年两个月的运营时间里,总共发了微博2409条,日均发微博5.3条,但自从进入推广周期以后,加大宣传广度、深度,微博的数量急剧上升,公映这天达到了最多的50条。
 

  做微博营销,需要耐心、持续。《致青春》官网在这14个月里,积累了18万的粉丝,这18万的粉丝,成为电影爆发18万个火种。
 

  《致青春》微博营销是经过周密计划和筹备的,既有有条不紊的常规打法,又有反应极为迅速的处理应急反应能力。常规打法:一、前期靠影评。电影组织了大量影评专家,为电影写好影评,吊足大家胃口。二、中期靠大V。在电影推广的高Y潮阶段,赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子,大力助推电影。三、后期靠主创。在电影推广后期,又开始利用赵又廷等主创进行推广,不仅创造了“赵又廷你有神经病呀”的微博体,还频繁地让主创参与微访谈,进一步延续微博营销的热度。应急反应之借势营销:借公益宣传。因为前不久刚发生雅安地震,在地震的第一时间,赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万,既是做慈善,又是很好的电影预热方式。
 

  2、明星效应
 

  首先是周围的光环。赵薇无论电视还是电影都证明了自己的市场号召力,出道14年来了,积累了大量的粉丝,光新浪微博,赵薇的粉丝有4214万。打影片开机起,很多人就很想知道这个疯疯癫癫的小燕子到底能鼓捣出什么东西来。
 

  其次,赵薇圈中的人脉。无论是王菲、黄晓明、舒淇、姚晨,还是同是光线系的徐铮、王长田等都在微博上不予余力的推荐这部电影。致青春上映前,赵薇圈内好友在微博上竞相奔走,各种粉丝疯狂转发,该片在微博上的营销实际已达到病¥毒级别。上映后,利用赵薇、韩庚的影响力及该片众多明星的人脉关系,微博如“井喷”般涌现出各种好评。但天后王菲的免费相助《致青春》主题曲一上微博,就有6万多条转发,可见明星的影响力有多大。

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